Apakah Anda akan menonaktifkan Facebook seharga $ 1.000?
Melalui serangkaian lelang, tiga ekonom dan satu peneliti media sosial menemukan berapa banyak pengguna Facebook yang harus meninggalkan platform tersebut.
Dengan lebih dari 2 miliar pengguna bulanan di seluruh dunia, Facebook telah mendapatkan gelar jejaring sosial paling populer.
Media sosial telah mengubah cara kita hidup dan berkomunikasi, tetapi mungkin sulit untuk memberikan nilai uang pada layanan gratis seperti Facebook.
Menggunakan serangkaian lelang di mana peneliti membayar orang untuk menutup akun mereka, tim menemukan bahwa pengguna membutuhkan sekitar $ 1.000 untuk menonaktifkan akun mereka selama 1 tahun.
Mereka mempublikasikan temuan tersebut baru-baru ini di jurnal PLOS ONE.
Peran lelang dalam studi tersebut
Para peneliti termasuk: Saleem Alhabash, di Michigan State University di East Lansing; Sean B. Cash, di Tufts University di Boston, MA; Jay Corrigan, di Kenyon College di Gambier, OH; dan Matthew Rousu, di Universitas Susquehanna di Selinsgrove, PA.
Mereka menyelenggarakan tiga lelang, di mana mereka meminta peserta untuk mempertimbangkan jumlah uang yang mereka perlukan untuk menutup akun Facebook mereka.
Lelang termasuk mahasiswa, sampel komunitas, dan sampel online. Para ilmuwan melakukan pembayaran setelah memverifikasi penonaktifan keanggotaan.
“Peserta lelang menghadapi konsekuensi finansial yang nyata, jadi dapatkan insentif untuk secara serius mempertimbangkan kompensasi apa yang mereka inginkan untuk menutup akun mereka selama jangka waktu tertentu dan menawar dengan jujur,” kata Cash.
Rincian dari ketiga lelang tersebut adalah sebagai berikut:
1. Di salah satu perguruan tinggi Midwestern, tawaran rata-rata untuk menonaktifkan Facebook selama 1 hari adalah $ 4,17 di antara 122 siswa. Para peneliti menghitung perkiraan 1 tahun dan menemukan kisaran sekitar $ 1.500– $ 1.900.
2. Sampel 133 mahasiswa dari universitas Midwestern, ditambah 138 orang dewasa dari kota besar Midwestern, mengungkapkan bahwa tawaran rata-rata untuk menonaktifkan Facebook selama 1 tahun dalam kelompok mahasiswa adalah sekitar $ 2.000. Dalam kelompok komunitas, jumlahnya sedikit lebih dari $ 1.000.
3. Para peneliti menggunakan pasar terbuka Amazon Mechanical Turk untuk memilih 931 orang dewasa (rata-rata berusia 33) di Amerika Serikat. Dalam kasus ini, tawaran rata-rata untuk menonaktifkan Facebook selama 1 tahun hampir $ 2.000.
"Siswa menempatkan nilai yang lebih tinggi di Facebook daripada anggota komunitas," tutup Cash. “Sejumlah peserta menolak untuk menawar sama sekali, menunjukkan bahwa menonaktifkan Facebook selama setahun bukanlah kemungkinan yang diterima.”
Manfaat Facebook lebih besar dari yang diharapkan
Hasil penelitian membandingkan nilai pasar perusahaan. Berdasarkan penilaian pasar sekitar $ 400 miliar dan lebih dari 2 miliar pengguna, nilai pasar Facebook akan menjadi sekitar $ 180 per pengguna, yang kurang dari 25 persen dari nilai rata-rata tahunan yang ditawar oleh peserta lelang.
“Meskipun dampak terukur Facebook dan layanan online gratis lainnya terhadap perekonomian mungkin kecil, hasil kami menunjukkan bahwa manfaat yang diberikan layanan ini bagi penggunanya besar,” tulis penulis penelitian.
Para peneliti mencatat bahwa sampel yang mereka gunakan dalam penelitian, yang tampaknya lebih mewakili siswa daripada kelompok lain, belum tentu mewakili semua pengguna Facebook.
Namun, penulis juga percaya bahwa hasil tersebut menunjukkan konsistensi dalam penilaian harga oleh pengguna di seluruh sampel dan kerangka waktu yang berbeda.
