Hanya dengan melihat pengingat kopi dapat menyegarkan otak
Sebuah studi baru menunjukkan bahwa hanya dengan melihat sesuatu yang mengingatkan orang akan kopi dapat menghasilkan pikiran yang lebih waspada dan perhatian.
Banyak orang beralih ke kopi untuk mengambil pagi yang cepat, karena kandungan kafeinnya terkenal karena sifatnya yang merangsang.
Peneliti dari University of Toronto ingin melihat apakah paparan item yang mengingatkan orang akan kopi memiliki efek psikologis. Ternyata jawabannya ya.
Sam Maglio, seorang profesor di Departemen Manajemen Universitas Toronto Scarborough dan Sekolah Manajemen Rotman, keduanya di Ontario, Kanada, ingin mengeksplorasi kopi dan efek psikologisnya, jika memang ada. Hasil studi tersebut muncul di jurnal Kesadaran dan Kognisi.
“Kami ingin melihat apakah ada hubungan antara kopi dan gairah, sehingga jika kami hanya mengekspos orang pada isyarat terkait kopi, gairah fisiologis mereka akan meningkat, seperti jika mereka benar-benar [meminum] kopi,” jelas Maglio.
Gairah psikologis adalah istilah yang menggambarkan bagian-bagian otak yang diaktifkan menjadi keadaan kewaspadaan dan perhatian. Ini dapat disebabkan oleh banyak faktor, yang melibatkan neurotransmiter di otak, keadaan emosi, atau minuman berkafein, seperti kopi.
Kopi dan gairah psikologis
Penelitian ini secara langsung menguji efek psikologis dari priming, di mana isyarat kecil dapat mempengaruhi pikiran dan perilaku orang yang terpapar padanya. Secara khusus, para peneliti ingin melihat bagaimana isyarat terkait kopi dapat menyebabkan gairah psikologis.
Tim melakukan empat studi terpisah untuk melihat bagaimana peserta bereaksi terhadap isyarat terkait kopi dan teh. Mereka menemukan bahwa mereka yang terpapar isyarat terkait kopi mengalami manfaat psikologis yang menarik, termasuk berpikir dalam istilah yang lebih tepat dan merasa bahwa waktu berlalu lebih cepat.
Mereka menggunakan partisipan dari budaya Timur dan Barat untuk studi ini, dan mereka menemukan perbedaan antara kedua populasi. Para peneliti menemukan bahwa efek ini lebih lemah pada mereka yang dibesarkan di budaya Timur, yang menurut Maglio mungkin disebabkan karena tinggal di lingkungan di mana kopi tidak begitu biasa.
Kafein dan kopi
Kafein adalah stimulan alami yang ditemukan di beberapa jenis tanaman. Tanaman ini digunakan untuk membuat kopi, teh, dan coklat. Produsen juga dapat menambahkan kafein sintetis ke produk lain, dan sering kali muncul dalam minuman energi, soda, dan beberapa jenis makanan.
Kafein merangsang sistem saraf pusat, yang meningkatkan energi dan dapat membuat seseorang merasa lebih terjaga dan waspada. Konsumen kafein bisa merasakan efeknya selama sekitar 4-6 jam.
Terlalu banyak kafein bisa menjadi masalah, karena dapat menyebabkan insomnia, gemetar, pusing, sakit kepala, dan irama jantung yang cepat atau tidak normal. Selain itu, beberapa orang cenderung lebih sensitif terhadap efeknya dan harus berhati-hati agar tidak mengonsumsi terlalu banyak.
Psikologi dan upaya pemasaran potensial
Kopi mengemas banyak kafein ke dalam kemasan kecil, dan efeknya sudah diketahui dengan baik. Minuman itu sendiri adalah gambaran yang begitu luas dalam budaya Barat, dan menarik bahwa sekadar melihat sesuatu yang mengingatkan seseorang akan kopi berpotensi memiliki efek psikologis yang sama dengan minuman itu sendiri.
“Di Amerika Utara, kami memiliki gambar prototipe eksekutif yang bergegas ke pertemuan penting dengan tiga espresso di tangan mereka,” kata Maglio. “Ada hubungan antara minum kafein dan gairah yang mungkin tidak ada di budaya lain.”
Jenis penelitian ini dapat berdampak pada pemahaman perilaku terkait konsumen, dan dapat memengaruhi upaya pemasaran di masa depan.
Maglio mencatat bahwa langkah selanjutnya untuk jenis penelitian ini akan memperluas asosiasi yang dimiliki orang dengan makanan dan minuman yang berbeda dan bagaimana hal itu memengaruhi mereka secara psikologis.
